• Về chúng tôi
  • Lên hệ quảng cáo
  • Chính sách & Thỏa thuận
  • Liên hệ
IPC.NET.VN
Advertisement
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
  • Newsletter
  • Hỏi Đáp
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
  • Newsletter
  • Hỏi Đáp
No Result
View All Result
No Result
View All Result
Home Góc chuyên gia

Tên nhãn hiệu – Các lưu ý với Startup

Tên nhãn hiệu – Các lưu ý với Startup

Nguồn ảnh: Internet

Chia sẻ lên FacebookChia sẻ lên Twitter

Khi quyết định khởi sự kinh doanh, các startup phải đối mặt với rất nhiều thách thức và các rào cản. Các thách thức đến từ thị trường, mô hình, chiến lược kinh doanh và khung pháp lý. Quản trị tài sản trí tuệ cũng là một trong những thách thức như vậy thậm chí nó mang tính quyết định cho việc thành công của startup, bởi đa phần các startup được bắt đầu từ một ý tưởng. Là một loại tài sản trí tuệ, có thể hàm lượng sáng tạo dành cho nhãn hiệu và chỉ dẫn thương mại nói chung không cao như các tài sản trí tuệ khác, tuy nhiên, quá trình tạo lập ra nó lại gây nên nhiều tranh cãi giữa chủ sở hữu và nhà tư vấn. Bởi vậy, khi tạo lập một cái tên mới việc tìm hiểu các khung pháp lý liên quan là một trong những công việc quan trọng không kém với quá trình lập chiến lược và kế hoạch kinh doanh của các startup.

Tranh cãi về sáng tạo tên nhãn hiệu mới giữa luật sư tư vấn và chủ sở hữu nhãn hiệu được coi là những “trận chiến dai dẳng mang tính lịch sử”. Trung tâm của cuộc chiến này mang tên “tính mô tả”. Các luật sư tư vấn về sở hữu trí tuệ cũng phải tham gia công việc này bởi vì họ có nhiệm vụ kiểm tra và tư vấn các nhãn hiệu nào phù hợp, có khả năng được bảo hộ hay không. Các startup khi khởi sự kinh doanh có xu hướng thích chọn các từ ngữ mang tính mô tả để đặt tên cho nhãn hiệu bởi những dấu hiệu này dễ dàng nhận biết, dễ dàng để họ thực hiện các công việc tiếp theo để giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đến người tiêu dùng như các hoạt động quảng cáo, PR, marketing và các hoạt động khác phục vụ cho mục đích xây dựng thương hiệu và thu hút khách hàng. Ngược lại, các Luật sư sở hữu trí tuệ luôn luôn bác bỏ các từ ngữ mang tính mô tả bởi vì … pháp luật không cho phép như vậy, xu hướng của họ là lựa chọn các từ ngữ bất kỳ không có nghĩa hoặc các từ có nghĩa nhưng không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà nó đang gắn vào.

Sở dĩ pháp luật không cho phép sử dụng dấu hiệu từ ngữ mang tính mô tả bởi vì đó là những dấu hiệu rất yếu. Nhãn hiệu có tính mô tả là nhãn hiệu diễn đạt mục đích mong muốn, chức năng, thành phần cấu tạo, chất lượng, công dụng, nơi sản xuất của sản phẩm/dịch vụ mang nhãn hiệu, … nếu pháp luật cho phép một người nào đó sử dụng từ ngữ mô tả cho các sản phẩm dịch vụ của họ thì đồng nghĩa với việc cho phép họ có quyền ngăn ngừa các đối thủ cạnh tranh cũng sử dụng từ ngữ mô tả này trong sản phẩm/dịch vụ tương ứng, và như thế là tạo ra sự không công bằng. Thử tưởng tượng một đơn vị cung cấp các sản phẩm may mặc mà được độc quyền sử dụng các từ COTTON hay SILK cho sản phẩm của mình thì sẽ ngăn ngừa các tổ chức và cá nhân khác sử dụng từ COTTON hay SILK để mô tả sản phẩm của họ tới người tiêu dùng trong các hoạt động quảng cáo, marketing, … Trên thực tế vẫn có những nhãn hiệu mang tính mô tả được bảo hộ, nếu nhãn hiệu đó được sử dụng thường xuyên, rộng rãi nhiều người biết đến trước thời điểm đăng ký, chẳng hạn như BEST cho xe gắn máy, CLEAR cho dầu gội đầu, …ở Mỹ những nhãn hiệu như vậy được gọi là nó có ý nghĩa phụ (secondary meaning). Tuy nhiên, kể cả khi nó được bảo hộ (trong trường hợp đạt được secondary meaning) thì khả năng bảo vệ nó rất khó khăn và tốn kém, những nhãn hiệu mang tính mô tả được đăng ký tốn rất nhiều thời gian, chi phí và công sức để chứng minh khả năng phân biệt qua quá trình sử dụng.

Vậy giải pháp nào cho các startup khi không được sử dụng các từ ngữ mang tính mô tả để làm nhãn hiệu cho sản phẩm/dịch vụ mà lại muốn truyền tải được nhiều nhất đến người tiêu dùng? Có một vài tiêu chí có thể hỗ trợ các startup khi đặt tên nhãn hiệu cho sản phẩm và dịch vụ của mình như sau:

Tên chủ sở hữu

Giải pháp nhanh chóng và đơn giản nhất là sử dụng tên chủ sở hữu để làm nhãn hiệu và cách thức này khá được ưa chuộng trước đây bởi tên nó mang một dấu ấn cá nhân đặc biệt của chủ thương hiệu. Tuy nhiên, hiện nay phương pháp đặt tên này ít được sử dụng do nó thể hiện rất hạn chế cho các tính cách và hình mẫu của thương hiệu mà tên nhãn hiệu đang đại diện. Do vậy, các startup đang hướng tới các cách thức khác mà vừa đảm bảo được khả năng bảo hộ cũng như thể hiện được khát vọng và mong muốn của mình khi khởi sự kinh doanh

Các tin khác

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

1 năm trước

Video games – Bảo hộ Sở hữu trí tuệ như thế nào?

2 năm trước

“Bẫy nhãn hiệu” và các cách thức xử lý

2 năm trước

Tên gợi ý

Tên gợi ý là một trong những cách thức rất được ưa chuộng để đặt làm nhãn hiệu. Từ gợi ý có hai loại, nó có thể là từ có nghĩa không có nghĩa. Tuy nhiên, nhìn vào dấu hiệu đó khách hàng có thể liên tưởng đến ngay sản phẩm dịch vụ mà tên gọi đó gắn vào. Cách tạo tên nhãn hiệu này rất hiệu quả để thực hiện các hoạt động marketing bởi sự liên tưởng mà tên gọi mang lại. Có thể kể ra nhiều ví dụ điển hình như NIVEA (cho sản phẩm mỹ phẩm) bắt nguồn từ NIVIS (tiếng La tinh có nghĩa là tuyết); PANADOL cho sản phẩm dược phẩm có thành phần hoạt chất là PARACETAMOL; SURFACE cho dòng máy tính cao cấp của Microsoft; JAGUAR trong tiếng Anh là báo đốm, nó gợi lên sự sung mãn, nhanh nhẹn, giàu có, thịnh vượng đó chính là lý do hãng xe FORD đã chọn từ này để đặt cho dòng xe hơi đắt tiền của mình; TOYOTA chọn từ LEXUS với mục đích tương tự, LEXUS bắt nguồn từ LUXURY (xa xỉ), …

Tên tùy ý

Tên gọi tùy ý là tên có nghĩa trong từ điển, tuy nhiên ý nghĩa của nó chẳng có sự liên quan nào đối với sản phẩm và dịch vụ mà nhãn hiệu gắn vào. Nhãn hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới tại thời điểm hiện tại – APPLE là một cái tên như vậy. Một số tên khác nổi tiếng thế giới cũng lựa chọn phương pháp đặt tên tùy ý như ALIBABA cho dịch vụ thương mại điện tử, cũng cho dịch vụ thương mại điện tử, ở Việt Nam có Rồng Bay, Én Bạc. Tuy nhiên, lựa chọn tên gọi này các startup cần phải rất cân nhắc bởi sự tốn kém trong hoạt động marketing. Tên gọi này không có sự liên tưởng, không mô tả nên sẽ tốn thời gian và công sức cũng như chi phí để khách hàng có thể biết đến sản phẩm của mình

Tên sáng tạo

Tên sáng tạo là loại tên gọi do chủ sở hữu sáng tạo nên, cho đến khi được chủ sở hữu đăng ký và sử dụng, nó chưa từng xuất hiện trong bất kỳ cuốn từ điển nào. Giống như tên tùy ý, tên sáng tạo cũng là một loại tên gọi gây tốn kém trong hoạt động marketing. Tuy nhiên, tên sáng tạo lại đảm bảo sự khả năng được đăng ký cao nhất trong các loại nhãn hiệu bởi sự độc đáo của nó. Các đối thủ cạnh tranh sẽ khó có lý do biện minh về việc trùng lặp ý tưởng trong trường hợp họ sao chép tên gọi của các chủ nhãn hiệu, ví dụ XEROX cho máy photocopy, KODAK cho vật tư ảnh. …

Trong hoạt động marketing và truyền thông thương hiệu, các startup không chỉ dựa vào thuần túy tên nhãn hiệu mà còn có biểu trưng (logo), taglines, slogans, các chỉ dẫn thương mại khác như hình ảnh, âm thanh, mùi vị và cả các câu chuyện truyền thông. Tất cả những yếu tố này đều dựa vào định vị thương hiệu, các giá trị mà chủ sở hữu muốn cung cấp cho khách hàng của mình. Thị trường hàng hoá/dịch vụ sẽ ngày càng phong phú, đồng nghĩa với việc hằng này có hàng ngàn hàng triệu các nhãn hiệu mới được ra đời. Bởi vậy, sử dụng bất kỳ tiêu chí nào để đặt tên nhãn hiệu, các startup nên lưu ý đặc biệt tới định vị của mình, sản phẩm và dịch vụ đứng ở đâu trong tâm trí khách hàng, mang lại giá trị gì thì khi đó tên gọi mới thực sự có ý nghĩa và được sử dụng hiệu quả trong hoạt động kinh doanh.

Content Protection by DMCA.com
Previous Post

Chiến lược sở hữu trí tuệ trong Ngành Dệt May – Các thách thức đối với sme

Next Post

Li-xăng chéo – Hạn chế các tranh chấp về SHTT

Next Post
Li-xăng chéo – Hạn chế các tranh chấp về SHTT

Li-xăng chéo – Hạn chế các tranh chấp về SHTT

xây dựng thương hiệu hướng đến sự thay đổi toàn cầu

Xây dựng thương hiệu hướng đến sự thay đổi toàn cầu

  • Xem nhiều
  • Comments
  • Mới nhất
Truyện tranh “Thần đồng Đất Việt” và vụ tranh chấp bản quyền 12 năm

Truyện tranh “Thần đồng Đất Việt” và vụ tranh chấp bản quyền 12 năm

26 Tháng Mười Hai, 2018
Trí tuệ nhân tạo và bản quyền

Trí tuệ nhân tạo và bản quyền

24 Tháng Một, 2019
Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

9 Tháng Mười, 2018
“Bẫy nhãn hiệu” và các cách thức xử lý

“Bẫy nhãn hiệu” và các cách thức xử lý

29 Tháng Sáu, 2019
Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

0
Bản tin Sở hữu trí tuệ số 2 tháng 5/2018

Bản tin Sở hữu trí tuệ tháng 12/2017

0
Việt Nam – Singapore: tăng cường hợp tác song phương về sở hữu trí tuệ

Việt Nam – Singapore: tăng cường hợp tác song phương về sở hữu trí tuệ

0
Bảo hộ nhãn hiệu tập thể quít vàng Bắc Sơn

Bảo hộ nhãn hiệu tập thể quít vàng Bắc Sơn

0
Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

20 Tháng Một, 2020
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Lễ công bố nhãn hiệu chứng nhận bưởi Yên Thủy, tỉnh Hòa Bình

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Xây dựng, quản lý và phát triển chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu tập thể

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

31 Tháng Mười Hai, 2019

HỎI/ĐÁP

  • Ngày 15/1/2008, Công ty tôi đã nộp đơn đăng ký bảo hộ Nhãn hiệu “Falihu” và được Cục Sở hữu trí tuệ cấp Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu số 268956 vào ngày 27/11/2010. Theo quy định của pháp luật, Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu của chúng tôi đã hết hiệu lực vào ngày 15/01/2018. Tuy nhiên, chúng tôi đã quên mất không làm thủ tục gia hạn. Bây giờ, chúng tôi có thể tiến hành thủ tục gia hạn được hay không?

    Theo quy định tại điểm 20.4.b thông tư số 01/2007/TT-BKHCN Hướng dẫn thi hành Nghị định số 103/2006/NĐ-CP ngày 22/09/2006 của Chính phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Sở hữu trí tuệ về sở hữu công nghiệp

    Đơn yêu cầu gia hạn có thể nộp muộn hơn thời hạn quy định nêu trên nhưng không được quá 06 tháng kể từ ngày Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hết hiệu lực và chủ Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu phải nộp lệ phí gia hạn cộng với 10% lệ phí gia hạn cho mỗi tháng nộp muộn.

    Vì vậy, tại thời điểm hiện tại Công ty có thể tiến hành thủ tục gia hạn. Lệ phí gia hạn sẽ phụ thuộc vào phạm vi đăng ký của Nhãn hiệu và thời gian nộp muộn

    Content Protection by DMCA.com
  • Công ty tôi hiện đang kinh doanh trong lĩnh vực thời trang. Do nhu cầu mở rộng kinh doanh, nên chúng tôi đang có dự định mua lại Nhãn hiệu thời trang của “Momefa” Công ty Thời đại. Để được sở hữu Nhãn hiệu Momefa, chúng tôi có cần phải làm thủ tục gì tại cơ quan nhà nước hay không?

    Việc trước tiên Công ty nên kiểm tra xem Nhãn hiệu Momefa của Công ty Thời Đại đã được bảo hộ hay đăng ký tại Cục Sở hữu trí tuệ hay chưa.

    Trong trường hợp Nhãn hiệu Momefa đã nộp đơn đăng ký và đang trong giai đoạn xử lý hồ sơ, Công ty sẽ tiền hành thủ tục chuyển giao đơn đăng ký Nhãn hiệu

    Trong trường hợp Nhãn hiệu Momefa đã được bảo hộ (được cấp Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu), Công ty sẽ tiến hành thủ tục chuyển nhượng quyền sở hữu trí

    Hồ sơ bao gồm:

    • Tờ khai đăng ký
    • Hợp đồng đăng ký chuyển giao/ chuyển nhượng
    • Đơn đăng ký Nhãn hiệu/ Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu/

    Thời hạn xử lý hồ sơ đăng ký hợp đồng chuyển giao/ chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp là 02 tháng (không bao gồm thời gian sửa chữa thiếu sót).

    Content Protection by DMCA.com
Xem tất cả

TIN MỚI NHẤT

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

20 Tháng Một, 2020
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Lễ công bố nhãn hiệu chứng nhận bưởi Yên Thủy, tỉnh Hòa Bình

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Xây dựng, quản lý và phát triển chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu tập thể

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

31 Tháng Mười Hai, 2019
  • Về chúng tôi
  • Lên hệ quảng cáo
  • Chính sách & Thỏa thuận
  • Liên hệ

© 2018 Website được phát triển bởi: IPCommunication Team

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
  • Newsletter
  • Hỏi Đáp

© 2018 Website được phát triển bởi: IPCommunication Team