• Về chúng tôi
  • Lên hệ quảng cáo
  • Chính sách & Thỏa thuận
  • Liên hệ
IPC.NET.VN
Advertisement
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
  • Newsletter
  • Hỏi Đáp
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
  • Newsletter
  • Hỏi Đáp
No Result
View All Result
No Result
View All Result
Home Tin trong nước

Team Đỏ đại chiến Team Xanh, có “xử” được không?

Team Đỏ đại chiến Team Xanh, có “xử” được không?
Chia sẻ lên FacebookChia sẻ lên Twitter

Thỉnh thoảng, giới marcom lại được “xơi món ngon” và hấp dẫn như “cuộc đại chiến Ovaltine và Milo͟”. Nó hấp dẫn bởi ý tưởng khá độc đáo trong chiến dịch truyền thông của Ovaltine, và lúc này giới hạn đạo đức kinh doanh và các tiêu chuẩn pháp lý điều chỉnh được đưa ra bàn tán nhiều hơn bao giờ hết.

Trong chiến dịch mới, ngoài pano quảng cáo ngoài trời với thông điệp truyền thông đối nghịch với thông điệp của Milo được bố trí một cách “cố ý”, Ovaltine còn sử dụng các ấn phẩm truyền thông online. Họ gọi mình là team Đỏ, phía đối nghịch, Ovaltine sử dụng màu xanh (đúng gam màu mà Milo đang sử dụng trên bao bì sản phẩm và trong các hoạt động quảng cáo). Nhìn vào nội dung truyền thông của Ovaltine, người ít quan tâm đến marcom cũng dễ dàng liên tưởng “team Xanh” mà Ovaltine đề cập đến trong các ấn phẩm truyền thông là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của họ tại thị trường Việt Nam – Milo.

Để đáp trả, Milo đã tố cáo hành vi của Ovaltine tới Cục Văn hóa cơ sở (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng (Bộ Công Thương). Trong đơn tố cáo, Milo đã chỉ ra ba hành vi vi phạm pháp luật của của Ovaltine là vi phạm quyền tác giả của Milo, gièm pha trực tiếp Milo và thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo.

Áp dụng các quy định của Luật Sở hữu trí tuệ để xử lý được không?

Milo cho rằng Ovaltine xâm phạm quyền tác giả của mình khi “không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của Milo mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, bằng việc đánh đồng các thông điệp của chiến dịch Milo với “bệnh thành tích”, có rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp “nhà vô địch”, hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình/clip và một số các câu nói khác. Từ việc sử dụng như vậy, Ovaltine đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine có liên hệ đến Chiến dịch Milo và điều này đã được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội. (nguồn từ cafebiz.vn)

Về lý thuyết, luật bản quyền không trực tiếp bảo hộ các ý tưởng mà chỉ bảo hộ hình thức thể hiện của ý tưởng đó. Một tác phẩm muốn được bảo hộ bản quyền phải đảm bảo hai điều kiện tính nguyên gốc và tính định hình. Tức là ở đây sẽ phải xem xét thông điệp truyền thông thể hiện thế nào ở các ấn phẩm truyền thông, nó có sự sao chép ở bố cục thể hiện, thiết kế hoặc bất kỳ cách thể hiện nào khác không. Ý tưởng xuyên suốt trong các ấn phẩm truyền thông chưa phải là tác phẩm hoàn chỉnh nếu nó không được thể hiện dưới dạng một hình thức vật chất nhất định, chưa đủ để được bảo hộ bản quyền, chưa là căn cứ để xử lý xâm phạm được. Do vậy, để chứng minh Ovaltine xâm phạm bản quyền, Milo sẽ rất khó khăn, sẽ phải cung cấp trực tiếp tất cả các ấn phẩm mà Ovaltine đang sử dụng, so sánh chúng với các các tác phẩm của Milo để xác định chúng có sự sao chép hay không.

Các tin khác

Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Lễ công bố nhãn hiệu chứng nhận bưởi Yên Thủy, tỉnh Hòa Bình

1 năm trước
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Xây dựng, quản lý và phát triển chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu tập thể

1 năm trước

Multi Glass trở thành quán quân Khởi nghiệp sáng tạo quốc gia

1 năm trước

Vậy xử lý thế nào?

Luật Cạnh tranh định nghĩa “Hành vi cạnh tranh không lành mạnh là hành vi cạnh tranh của doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh trái với các chuẩn mực thông thường về đạo đức kinh doanh, gây thiệt hại hoặc có thể gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, quyền và lợi ích hợp pháp của doanh nghiệp khác hoặc người tiêu dùng”.

“Các chuẩn mực thông thường về đạo đức kinh doanh” là một khái niệm rất mơ hồ và khó đưa ra giới hạn, bởi vậy Luật Cạnh tranh đã liệt kê các hành vi cạnh tranh không lành mạnh. Trong số các hành vi cạnh tranh không lành mạnh được liệt kê, hành vi gièm pha doanh nghiệp khác được định nghĩa là “hành vi trực tiếp hoặc gián tiếp đưa ra thông tin không trung thực, gây ảnh hưởng xấu đến uy tín, tình trạng tài chính và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đó”.

Mặc dù team Xanh (đối tượng cạnh tranh) được đề cập đến trong các ấn phẩm truyền thông của Ovaltine thuộc diện “ai-cũng-biết-là-ai-đấy” nhưng không được đề cập trực tiếp nên sẽ gây ra nhiều tranh cãi rằng đây thực chất có phải là hành vi cạnh tranh không lành mạnh hay không. Do vậy mà, để chứng minh Ovaltine cạnh tranh không lành mạnh, Milo cần nhiều hơn các chứng cứ đã được lưu hành trên mạng xã hội trong thời gian vừa qua.

Hình ảnh một chiến dịch của Pepsi và phản hồi của Coca Cola (Nguồn: Newsbrand)

Cuộc chiến trong ngành F&B đã chứng kiến các cuộc đối đầu kinh điển (về mặt truyền thông) giữa CocaCola và Pepsi, giữa Mc Donald và Burger King, nhưng những cuộc chiến này đều xảy ra ngoài lãnh thổ Việt Nam. Lần đầu tiên, một cuộc chiến “khá trực diện” được tiến hành tại Việt Nam, không chỉ thách thức team marketing của cả hai bên Ovaltine và Milo mà còn là một thách thức lớn trong việc áp dụng pháp luật để xử lý.

 

Content Protection by DMCA.com
Previous Post

Thách thức về bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ trong ngành thời trang

Next Post

Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Next Post
Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Groupon trả 57 triệu đô-la để sử dụng bằng sáng chế của IBM

  • Xem nhiều
  • Comments
  • Mới nhất
Truyện tranh “Thần đồng Đất Việt” và vụ tranh chấp bản quyền 12 năm

Truyện tranh “Thần đồng Đất Việt” và vụ tranh chấp bản quyền 12 năm

26 Tháng Mười Hai, 2018
Trí tuệ nhân tạo và bản quyền

Trí tuệ nhân tạo và bản quyền

24 Tháng Một, 2019
Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

9 Tháng Mười, 2018
Chỉ số sở hữu trí tuệ thế giới: sự trỗi dậy mạnh mẽ của Trung Quốc

Chỉ số sở hữu trí tuệ thế giới: sự trỗi dậy mạnh mẽ của Trung Quốc

4 Tháng Mười Hai, 2018
Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

0
Bản tin Sở hữu trí tuệ số 2 tháng 5/2018

Bản tin Sở hữu trí tuệ tháng 12/2017

0
Việt Nam – Singapore: tăng cường hợp tác song phương về sở hữu trí tuệ

Việt Nam – Singapore: tăng cường hợp tác song phương về sở hữu trí tuệ

0
Bảo hộ nhãn hiệu tập thể quít vàng Bắc Sơn

Bảo hộ nhãn hiệu tập thể quít vàng Bắc Sơn

0
Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

20 Tháng Một, 2020
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Lễ công bố nhãn hiệu chứng nhận bưởi Yên Thủy, tỉnh Hòa Bình

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Xây dựng, quản lý và phát triển chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu tập thể

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

31 Tháng Mười Hai, 2019

HỎI/ĐÁP

  • Ngày 15/1/2008, Công ty tôi đã nộp đơn đăng ký bảo hộ Nhãn hiệu “Falihu” và được Cục Sở hữu trí tuệ cấp Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu số 268956 vào ngày 27/11/2010. Theo quy định của pháp luật, Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu của chúng tôi đã hết hiệu lực vào ngày 15/01/2018. Tuy nhiên, chúng tôi đã quên mất không làm thủ tục gia hạn. Bây giờ, chúng tôi có thể tiến hành thủ tục gia hạn được hay không?

    Theo quy định tại điểm 20.4.b thông tư số 01/2007/TT-BKHCN Hướng dẫn thi hành Nghị định số 103/2006/NĐ-CP ngày 22/09/2006 của Chính phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Sở hữu trí tuệ về sở hữu công nghiệp

    Đơn yêu cầu gia hạn có thể nộp muộn hơn thời hạn quy định nêu trên nhưng không được quá 06 tháng kể từ ngày Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hết hiệu lực và chủ Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu phải nộp lệ phí gia hạn cộng với 10% lệ phí gia hạn cho mỗi tháng nộp muộn.

    Vì vậy, tại thời điểm hiện tại Công ty có thể tiến hành thủ tục gia hạn. Lệ phí gia hạn sẽ phụ thuộc vào phạm vi đăng ký của Nhãn hiệu và thời gian nộp muộn

    Content Protection by DMCA.com
  • Công ty tôi hiện đang kinh doanh trong lĩnh vực thời trang. Do nhu cầu mở rộng kinh doanh, nên chúng tôi đang có dự định mua lại Nhãn hiệu thời trang của “Momefa” Công ty Thời đại. Để được sở hữu Nhãn hiệu Momefa, chúng tôi có cần phải làm thủ tục gì tại cơ quan nhà nước hay không?

    Việc trước tiên Công ty nên kiểm tra xem Nhãn hiệu Momefa của Công ty Thời Đại đã được bảo hộ hay đăng ký tại Cục Sở hữu trí tuệ hay chưa.

    Trong trường hợp Nhãn hiệu Momefa đã nộp đơn đăng ký và đang trong giai đoạn xử lý hồ sơ, Công ty sẽ tiền hành thủ tục chuyển giao đơn đăng ký Nhãn hiệu

    Trong trường hợp Nhãn hiệu Momefa đã được bảo hộ (được cấp Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu), Công ty sẽ tiến hành thủ tục chuyển nhượng quyền sở hữu trí

    Hồ sơ bao gồm:

    • Tờ khai đăng ký
    • Hợp đồng đăng ký chuyển giao/ chuyển nhượng
    • Đơn đăng ký Nhãn hiệu/ Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu/

    Thời hạn xử lý hồ sơ đăng ký hợp đồng chuyển giao/ chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp là 02 tháng (không bao gồm thời gian sửa chữa thiếu sót).

    Content Protection by DMCA.com
Xem tất cả

TIN MỚI NHẤT

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

Thách thức pháp lý trong việc bảo hộ sáng chế do AI tạo ra

20 Tháng Một, 2020
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Lễ công bố nhãn hiệu chứng nhận bưởi Yên Thủy, tỉnh Hòa Bình

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Xây dựng, quản lý và phát triển chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu tập thể

31 Tháng Mười Hai, 2019
Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

Cách các cơ quan sở hữu trí tuệ sử dụng trí tuệ nhân tạo

31 Tháng Mười Hai, 2019
  • Về chúng tôi
  • Lên hệ quảng cáo
  • Chính sách & Thỏa thuận
  • Liên hệ

© 2018 Website được phát triển bởi: IPCommunication Team

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
  • Newsletter
  • Hỏi Đáp

© 2018 Website được phát triển bởi: IPCommunication Team