• Về chúng tôi
  • Lên hệ quảng cáo
  • Chính sách & Thỏa thuận
  • Liên hệ
Thứ Tư, Tháng Chín 27, 2023
IPC.NET.VN
Advertisement
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia
No Result
View All Result
IPC.NET.VN
No Result
View All Result
Home Tin quốc tế

Lời khuyên của Nestle và Red bull về chiến dịch marketing và sở hữu trí tuệ

Lời khuyên của Nestle và Red bull về chiến dịch marketing và sở hữu trí tuệ
Chia sẻ lên FacebookChia sẻ lên Twitter

Theo lời khuyên của nhà cố vấn Nestlé và Red Bull, các luật sư cần phải làm việc với chuyên gia marketing để đảm bảo rằng các sản phẩm mới phát triển có thiết kế độc đáo có thể được bảo hộ.

Ngày 19/09/2018 tạiHội nghị thường niên năm 2018 Marques, Pari, cố vấn cấp cao về sở hữu trí tuệ của Nestlé – Sandrine Royer, vàBirgit Choudhry – cố vấn sở hữu trí tuệ toàn cầu củaRed Bull, đã trao đổi về việc phát triển các thiết kế mới.

Royer cho rằng các luật sư tư vấn nên cung cấp cho đội ngũ marketing những hướng dẫn cần thiết về thiết kế ngay từ những giai đoạn đầu.

Bà cho biết, tại Nestlé, nhóm luật sư pháp lý làm việc kết hợp chặt chẽ với các đồng nghiệp trong mảng marketing. Các lựa chọn thiết kế được so sánh và đánh giá trên một số yếu tố, bao gồm “tiềm năng IP” và cuối cùng được đánh giá điểm để xác định tính khả thi của từng thiết kế.

Tuy nhiên, Royer cũng lưu ý rằng có nhiều yếu tố khác cần xem xét. Ví dụ: khả năng sản xuất một sản phẩm có hình dạng đặc biệt hoặc các chi phí liên quan đến nó có thể quá cao.

Choudhry cũng rất muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của sự hợp tác nội bộ. Cô cho rằng: “Điều đầu tiên tôi nói với bất cứ ai khi thiết kế một sản phẩm mới là phải chọn một thiết kế độc đáo”.

Các tin khác

NFT (non-fungible tokens) và bản quyền

Sở hữu trí tuệ và Thanh niên: Đổi mới vì một tương lai tốt đẹp hơn

Sở hữu trí tuệ và Thanh niên: Đổi mới vì một tương lai tốt đẹp hơn

BÁO CÁO CHỈ SỐ SỞ HỮU TRÍ TUỆ THẾ GIỚI: Đơn đăng ký nhãn hiệu tăng đột biến trong năm 2020 bất chấp dịch bệnh trên toàn cầu

Choudhry giải thích rằng Red Bull đã làm việc với một nhà tâm lý học để đánh giá cách người tiêu dùng cảm nhận màu sắc, và kết quả cho thấy màu sắc là yếu tố đầu tiên mà người tiêu dùng nhìn thấy và là điều cuối cùng họ quên. Như vậy, màu sắc là yếu tố trung tâm của một chiến lược xây dựng thương hiệu.

Điều quan trọng là phải sử dụng màu sắc nhất quán trên tất cả các kênh thương mại. Choudhry cho biết: “Tại Red Bull màu sắc rất gần gũi với chúng tôi và chúng tôi chiến đấu để bảo vệ thương hiệu của mình”

Royer và Choudhry đã tham gia hội đồng tư vấn của Femke Van Horen, phó giáo sư tạiVrije Universiteit Amsterdam, người đã cho rằng “người tiêu dùng suy nghĩ khác biệt với cách các luật sư nghĩ khi nói đến xây dựng thương hiệu”.

Các nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng bắt chước thương hiệu đã dần giảm bớt khi người tiêu dùng so sánh bản sao với bản gốc của nó. Van Horen nói rằng việc này làm cho hàng giả xuất hiện kém tích cực hơn so với sự sang trọng, độ tin cậy của các thương hiệu hợp pháp. Tuy nhiên những loại hàng bắt chước tinh vi hơn thì vẫn có thể tồn tại. Sản phẩm mô phỏng tương tự tinh vi sẽ làm tăng sự quen thuộc của người tiêu dùng với sản phẩm gốc và gợi lên sự sang trọng hoặc độ tin cậy của thương hiệu hợp pháp.

Dương Khánh Ly (Bản tin Sở hữu trí tuệ)

Nguồn hình ảnh: www.marques.com

Content Protection by DMCA.com
Previous Post

Toàn cảnh Chỉ số sở hữu trí tuệ thế giới: Châu Á giữ kỷ lục

Next Post

Apple bị kiện về công nghệ máy ảnh kép

Next Post
Trí tuệ nhân tạo là công cụ giải các “bài toán cuộc sống”

Apple bị kiện về công nghệ máy ảnh kép

Trí tuệ nhân tạo là công cụ giải các “bài toán cuộc sống”

Lil Nas X – Ca sĩ từng hợp tác collab với BTS – bị kiện bản quyền 25 triệu đô

  • Xem nhiều
  • Comments
  • Mới nhất
Truyện tranh “Thần đồng Đất Việt” và vụ tranh chấp bản quyền 12 năm

Truyện tranh “Thần đồng Đất Việt” và vụ tranh chấp bản quyền 12 năm

28 Tháng Sáu, 2021

Tranh chấp nhân vật trong “Thần đồng đất Việt” đã đi đến hồi kết

29 Tháng Sáu, 2021
Trí tuệ nhân tạo và bản quyền

Trí tuệ nhân tạo và bản quyền

29 Tháng Sáu, 2021
Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

Bộ phim Coco: bài học về bản quyền

28 Tháng Sáu, 2021
「MẠNG XÃ HỘI: BẢN QUYỀN THẬT TRONG THẾ GIỚI ẢO」- “Nghiệp” Content Creator và những chuyện chưa kể: Sự kết hợp đầy thú vị giữa bản quyền và content creator trong cùng một webinar?

「MẠNG XÃ HỘI: BẢN QUYỀN THẬT TRONG THẾ GIỚI ẢO」- “Nghiệp” Content Creator và những chuyện chưa kể: Sự kết hợp đầy thú vị giữa bản quyền và content creator trong cùng một webinar?

0

Xây dựng thương hiệu dựa vào tài sản trí tuệ: lời khuyên của các chuyên gia

0

Taylor Swift bị cấm biểu diễn âm nhạc của chính mình

0
Trung Quốc phản đối các cáo buộc “ăn cắp” tài sản trí tuệ

Trung Quốc phản đối các cáo buộc “ăn cắp” tài sản trí tuệ

0
「MẠNG XÃ HỘI: BẢN QUYỀN THẬT TRONG THẾ GIỚI ẢO」- “Nghiệp” Content Creator và những chuyện chưa kể: Sự kết hợp đầy thú vị giữa bản quyền và content creator trong cùng một webinar?

「MẠNG XÃ HỘI: BẢN QUYỀN THẬT TRONG THẾ GIỚI ẢO」- “Nghiệp” Content Creator và những chuyện chưa kể: Sự kết hợp đầy thú vị giữa bản quyền và content creator trong cùng một webinar?

28 Tháng Một, 2022

NFT (non-fungible tokens) và bản quyền

28 Tháng Một, 2022
Sở hữu trí tuệ và Thanh niên: Đổi mới vì một tương lai tốt đẹp hơn

Sở hữu trí tuệ và Thanh niên: Đổi mới vì một tương lai tốt đẹp hơn

24 Tháng Mười Hai, 2021
Hội thảo “Thực trạng và Giải pháp nhận diện hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ” từ góc nhìn doanh nghiệp Hàn Quốc năm 2021”

Hội thảo “Thực trạng và Giải pháp nhận diện hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ” từ góc nhìn doanh nghiệp Hàn Quốc năm 2021”

14 Tháng Mười Hai, 2021
Xem tất cả

TIN MỚI NHẤT

「MẠNG XÃ HỘI: BẢN QUYỀN THẬT TRONG THẾ GIỚI ẢO」- “Nghiệp” Content Creator và những chuyện chưa kể: Sự kết hợp đầy thú vị giữa bản quyền và content creator trong cùng một webinar?

「MẠNG XÃ HỘI: BẢN QUYỀN THẬT TRONG THẾ GIỚI ẢO」- “Nghiệp” Content Creator và những chuyện chưa kể: Sự kết hợp đầy thú vị giữa bản quyền và content creator trong cùng một webinar?

28 Tháng Một, 2022

NFT (non-fungible tokens) và bản quyền

28 Tháng Một, 2022
Sở hữu trí tuệ và Thanh niên: Đổi mới vì một tương lai tốt đẹp hơn

Sở hữu trí tuệ và Thanh niên: Đổi mới vì một tương lai tốt đẹp hơn

24 Tháng Mười Hai, 2021
Hội thảo “Thực trạng và Giải pháp nhận diện hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ” từ góc nhìn doanh nghiệp Hàn Quốc năm 2021”

Hội thảo “Thực trạng và Giải pháp nhận diện hàng giả, vi phạm sở hữu trí tuệ” từ góc nhìn doanh nghiệp Hàn Quốc năm 2021”

14 Tháng Mười Hai, 2021
  • Về chúng tôi
  • Lên hệ quảng cáo
  • Chính sách & Thỏa thuận
  • Liên hệ

Nội dung được phát triển bởi: IPCOMMUNICATION TEAM

Đăng ký kinh doanh số: 0106317310

Địa chỉ: F101, Trường Đại học Ngoại thương, số 91 Chùa Láng, Đống Đa, Hà Nội

Tel: +84 24 629 197 81

Email: info@ipc.net.vn

Người chịu trách nhiệm về nội dung: Bà NGUYỄN THU HƯƠNG

Giấy phép thiết lập trang thông tin điện tử tổng hợp số 2422 do Sở Thông tin và truyền thông thành phố Hà Nội cấp ngày 24/06/2021

Ghi rõ nguồn ipc.net.vn khi phát hành lại thông tin từ kênh thông tin này

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Tin trong nước
  • Tin quốc tế
  • Case Study
  • Góc chuyên gia

Ghi rõ nguồn ipc.net.vn khi phát hành lại thông tin từ kênh thông tin này