Ngày 2 tháng 9 năm 2019, Ariana Grande đã nộp đơn kiện tới Tòa án Hoa Kỳ cáo buộc nhà bán lẻ Forever 21 sử dụng hình ảnh, nhãn hiệu và bản quyền của cô để quảng bá sản phẩm của họ sau khi nữ ca sĩ từ chối thỏa thuận cho phép sử dụng hình ảnh.
Theo đơn kiện, khoảng tháng 12 năm 2018 và tháng 1 năm 2019, các cuộc đàm phán giữa Grande và Forever 21 về khả năng của một thỏa thuận sản phẩm đã diễn ra. Tuy nhiên, nữ ca sĩ cho biết thỏa thuận này chưa bao giờ có kết quả vì số tiền mà Forever 21 đề nghị trả cho quyền sử dụng tên và hình ảnh của Grande là không đủ.
Với danh tiếng của mình, Grande được các công ty săn đón với hy vọng bảo đảm sự chứng thực cho sản phẩm của họ và họ sẵn sàng trả một khoản tiền khổng lồ cho việc đó.
Sau khi các cuộc đàm phán thất bại, Forever 21 đã phát động một chiến dịch gây hiểu lầm trên trang web và các nền tảng truyền thông xã hội của mình vào tháng 1 và tháng 2 năm 2019. Chiến dịch này đã tận dụng thành công của album mới nhất của Grande “Thank U, Next” bằng cách xuất bản ít nhất 30 hình ảnh và video trái phép, sử dụng tên, hình ảnh, chân dung và âm nhạc của Grande để tạo ra nhận thức sai về sự tham gia của cô.
Forever 21 bị cáo buộc đã thuê một người mẫu trông giống nữ ca sĩ, và đăng những bức ảnh của người mẫu trong trang phục và phụ kiện giống với những gì mà Grande mặc trong các video âm nhạc của cô, đặc biệt là trong video cho bài hát đơn “7 rings” của cô. Grande cáo buộc rằng ngay cả kiểu tóc và tư thế mà người mẫu được chụp lại cũng giống với hình ảnh của cô từ video. Ngoài ra, “7 rings” cũng được phát ở một số bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội của công ty.
Việc nộp đơn cũng đề cập đến sự khủng hoảng tài chính trầm trọng mà Forever 21 được cho là đang trải qua.
Grande cho biết các bài đăng bị cáo buộc vi phạm vẫn còn trên các tài khoản truyền thông xã hội của Forever 21 cho đến ít nhất là ngày 17 tháng 4. Điều đó có nghĩa là Forever 21 thu được lợi nhuận từ sức ảnh hưởng và sức mạnh ngôi sao của Grande trong khoảng 14 tuần.
Người tổng hợp: Trần Thị Ánh Tuyết
Ảnh: Internation
